很多人覺(jué)得品牌是很玄之又玄的的東西，好像不可認(rèn)知，想從事品牌策劃或者相關(guān)工作，但又不知道適合不適合。
今天，我結(jié)合多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)告訴大家，作為品牌策劃或運(yùn)營(yíng)，一定要有以下五種能力，缺一不可：
第一、洞察能力
你是否能發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，用戶要什么，有什么痛點(diǎn)？市場(chǎng)同行在做什么，缺什么？你能夠有資源提供相應(yīng)產(chǎn)品或者服務(wù)？通過(guò)什么渠道去傳播？
第二、創(chuàng)新精神
某種程度上來(lái)講，品牌就是創(chuàng)新，創(chuàng)新產(chǎn)品，創(chuàng)新模式，創(chuàng)新服務(wù)，沒(méi)有創(chuàng)新，就沒(méi)有新品牌。同質(zhì)化、價(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)都做不起品牌，唯獨(dú)創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)更周到的產(chǎn)品和服務(wù)，這才是品牌的長(zhǎng)久之道。品牌甚至要引領(lǐng)行業(yè)趨勢(shì)和用戶需求。
第三、 規(guī)范意識(shí)
沒(méi)有規(guī)矩不成方圓，沒(méi)有規(guī)范不成品牌。品牌一定是有底線的，有原則的。不能為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額采取激進(jìn)的推廣，導(dǎo)致產(chǎn)品或服務(wù)跟不上。大家可以看到以前的電視廣告“標(biāo)王”，現(xiàn)在還有幾個(gè)？主要的原因就是大肆宣傳品牌，盲目擴(kuò)大市場(chǎng)，導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題或者售后服務(wù)問(wèn)題，最終跌下神壇。
第四、堅(jiān)持品質(zhì)
品牌規(guī)范定下來(lái)之后，比如品牌定位、品牌文化等，接下來(lái)就是看能否日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持品牌的核心精神。當(dāng)年可口可樂(lè)調(diào)整口味，導(dǎo)致消費(fèi)者投訴，最終不得不改回來(lái)。因?yàn)榇蠹液鹊氖且环N激情、暢快的感覺(jué)，但是當(dāng)你改變味道，可能口感更好，但是已經(jīng)缺少那份感覺(jué)。品牌的包裝可以適當(dāng)調(diào)整，代言人也可以變化，但是品牌定位和品牌精神不能丟。比如耐克，就是調(diào)整無(wú)限可能的運(yùn)動(dòng)精神。
第五、整合習(xí)慣
你平常生活中是不是有整合的意識(shí)，比如寫一篇文章，是否會(huì)預(yù)先構(gòu)思好標(biāo)題、找好素材、組織結(jié)構(gòu)甚至畫出思維導(dǎo)圖等，還是邊寫邊思考；再比如你去機(jī)場(chǎng)趕飛機(jī)，是否會(huì)提前考慮到出門穿著、文件整理、堵車問(wèn)題還是到第二天早上再整理。毋庸置疑，前者更具有整合意識(shí)。