如果說近些年哪種營銷最勢不可擋，那只就是：跨界聯(lián)名。
 
廣告人總是不缺腦洞和創(chuàng)意，他們總是想法設(shè)法地打造各種千奇百怪的組合。比如飲料和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，零食和酒的水乳交融，甚至日化產(chǎn)品都能和飲品混合。
品牌們一次次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合打破次元壁，同樣也一次次刷新著我們的認(rèn)知。今天和大家一起看看那些讓人意向不到的聯(lián)名組合，順便看一下他們是如何做產(chǎn)品包裝的
 
喜茶×Fenty Beauty
 



 
 
一提起喜茶，想必粉絲都在留戀奶茶的香味。殊不知，喜茶也已悄悄進(jìn)軍美妝界了！
喜茶與蕾哈娜的品牌進(jìn)行跨界，這樣的彩妝是不是芝士桃桃味的呢。彩妝盤以六邊形呈現(xiàn)圖形相互拼接，起到了很好的規(guī)整藝術(shù)效果。


 
 
表盤的英文為自創(chuàng)手寫體，更能突出品牌的活力與肆意，而周邊的粉紅暈染，則以類似害羞臉的方式呈現(xiàn)，突出了彩妝效果，包裝充滿少女心。內(nèi)盒的六邊形腮紅，則是對(duì)外盒設(shè)計(jì)的延伸。包裝以極簡白風(fēng)格為主鍍銀字體搭配黑色無襯線LOGO，畫面簡潔而高級(jí)。
 
說起彩妝跨界，不得不提著名的兩大藥膏品牌，大膽突破腦洞進(jìn)行口紅聯(lián)名，不知道成品又是否有藥效呢？
 
999皮炎平×故宮
 

 
這波聯(lián)名口紅呈現(xiàn)時(shí)下流行的國潮風(fēng)，構(gòu)圖上更加開放創(chuàng)意，外盒包裝融合太陽、燈籠、海浪等元素，仙鶴環(huán)繞畫面主視覺構(gòu)成了經(jīng)典的對(duì)稱美。


 
 
打開后的內(nèi)盒封蓋則刻有聯(lián)名LOGO、徽標(biāo)的形式呈現(xiàn)，也傳達(dá)了故宮傳統(tǒng)而端正的華貴風(fēng)格。包裝由三款口紅組成：鶴頂紅款將鶴的形象印于封面國畫手法以靜顯動(dòng)，正在行走的仙鶴立體感十足。

夕陽紅款將風(fēng)景定位到海上落日，落日采用擬人化設(shè)計(jì)，刻畫出俏皮叛逆的二次元少女形象，傳達(dá)了口紅本身的產(chǎn)品理念。
“夠坦橙”款首先以諧音取名，對(duì)應(yīng)插畫上的橙子元素，二者結(jié)合直觀表明口紅特性。
 
馬應(yīng)龍×八寶
 

 
看到新品后不少粉絲都在調(diào)侃，“這藥膏居然也搞事情了”。不過改款口紅還是有很多值得學(xué)習(xí)的地方。首先口紅的外觀呈現(xiàn)也是展示了經(jīng)典的東方美學(xué)紅、藍(lán)、黃三色排列呈現(xiàn)的效果，也極致演繹了中國風(fēng)。瓶身中心處以立體玉璽連接點(diǎn)呈現(xiàn)，金屬描邊彰顯宮廷氣韻，磁扣開合設(shè)計(jì)創(chuàng)意結(jié)合了現(xiàn)代工藝。
 

 
藍(lán)色款：香榭麗色填充，搭配光滑亮面，賦予包裝滿滿的古風(fēng)氣息。
黃色款：初戀暖黃視覺上令人更加舒服。
紅色款：絳紅色亮麗大氣，還原宮墻氣貌。
側(cè)邊的LOGO設(shè)計(jì)簡約直接。消費(fèi)者能一目了然產(chǎn)品屬性，結(jié)合現(xiàn)代工藝美學(xué)，三純色運(yùn)用再次呈現(xiàn)端莊風(fēng)格。
 

MISSHA×周黑鴨
 

 
彩妝采用統(tǒng)一的檸檬黃色調(diào)，沒有過多的裝飾元素，力求以簡單呈現(xiàn)活力。最有趣不過的便是外觀上的黑鴨形象，對(duì)其進(jìn)行擬人化設(shè)計(jì)，加以上妝的各樣神態(tài)，奇趣的IP展現(xiàn)了產(chǎn)品的功能特性。
 

 
細(xì)管口紅以開合邊分層，上半部分以聯(lián)名LOGO呈現(xiàn)，黑色字體映襯“周黑鴨”的顏色特點(diǎn)。小半部分則勾勒黑鴨張嘴涂口紅的畫面，整體包裝靈動(dòng)趣味。
 

 
美加凈×大白兔
 

 
最后國民奶糖大白兔選擇與同樣的上海老字號(hào)企業(yè)美加凈跨界合作，聯(lián)合推出的美加凈大白兔奶糖味潤唇膏，這次大白兔將經(jīng)典形象印在純白瓶身上，更貼合了對(duì)大白兔純真無邪的童年記憶。
 
總結(jié)
 
看過不少的跨界，品牌選擇與彩妝界聯(lián)名，也是考慮到了當(dāng)下美妝的潮流趨向。一方面能直觀呈現(xiàn)包裝主題，而又不失顏值的設(shè)計(jì)，也能為品牌贏取一定的消費(fèi)熱點(diǎn)。不過聯(lián)名雖有趣，若一味追求新意而忽略品牌主題，反而容易本末倒置。
因此品牌在選擇聯(lián)名方時(shí)，要首先定位好自身的產(chǎn)品特色，這樣的跨界才值得消費(fèi)者買單。