最近有人注意到瑞幸的新LOGO了嗎？其實，這是瑞幸為了迎接夏天的到來，邀請藝術(shù)家CRAIG和KARL為新系列產(chǎn)品設(shè)計了一組夏日風(fēng)主題視覺。


造型還是那只鹿的造型，只不過從原來的藍(lán)白色加入了更多色彩元素，五彩繽紛的視覺效果正是夏日的詮釋。
整體看起來更立體，明亮多彩，充滿年輕活力！ 藝術(shù)家CRAIG和KARL介紹，這次視覺設(shè)計的靈感，來自夏日常見的生活元素，比如陽光、熱帶水果、海灘、棕櫚樹等。結(jié)合瑞幸自家產(chǎn)品，繪制了扁平風(fēng)小插畫。

KARL說，他們使用大膽且豐富的色彩，是希望每個看到作品的人，能從中感到活力和能量。






像不像彩虹？
線下物料比如手提袋、杯套等已使用了這套視覺設(shè)計，官方小程序的頁面設(shè)計上也用了多彩元素和配色呈現(xiàn)夏日活力。


近年來，可以發(fā)現(xiàn)瑞幸越來越注重店鋪設(shè)計了，比如在櫻花節(jié)的時候，把整個門店打造出“粉嫩”的少女感。“致敬NASA”主題店，則是通過太空元素營造濃厚的科技氛圍，引得年輕人紛紛前往打卡。還有聯(lián)合網(wǎng)易云音樂打造的「楽島」的主題店......






除此之外，瑞幸在產(chǎn)品設(shè)計上也下了功夫，如黑白灰插畫的掛耳主題咖啡、茶飲系列國風(fēng)杯套和紙袋。


咖啡品牌主力消費者是追求個性和生活品質(zhì)的群體，咖啡店設(shè)計及相關(guān)的平面設(shè)計都是為了助力營銷。瑞幸今后是否會形成具有品牌特性的設(shè)計風(fēng)格？期待它給我們帶來驚喜。