說(shuō)起手表，全世界現(xiàn)有的品牌成百上千，百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓、寶珀、卡地亞……能夠被大多數(shù)人記住的，只有十大名表。市場(chǎng)上不缺高顏值、高性價(jià)比的小眾品牌，但似乎一直無(wú)法打破不溫不火的魔咒。
Henry London，一個(gè)極其小眾的手表品牌，市價(jià)一兩千，不算特別名貴，但足夠精致。重點(diǎn)來(lái)了，就是這個(gè)沒(méi)啥名氣的新興牌子，拿到了歐洲Eva雜志評(píng)選的2016手表最佳品牌。其中很大部分原因，要?dú)w功出彩的視覺設(shè)計(jì)。
被行業(yè)巨頭壟斷的手表市場(chǎng)一片紅海。小眾品牌要想一炮而紅難上加難。
Mother Design公司，用一次經(jīng)典品牌營(yíng)銷，讓Henry London這個(gè)小品牌C位出道，在倫敦街頭刮起一股時(shí)尚風(fēng)，引爆焦點(diǎn)。Mother Design的設(shè)計(jì)，在國(guó)際上有口皆碑，合作方包括耐克、谷歌、可口可樂(lè)、扎哈
紐約時(shí)裝周、設(shè)計(jì)博物館等全球大牌。其設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，是用意想不到的美麗方式，完成品牌的視覺傳達(dá)，為品牌重新定義DNA。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，也是眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)大環(huán)境下，小眾品牌想要獲得足夠的生存發(fā)展空間，提升品牌知名度、大眾好感度是唯一出路。
相比市面上早已爛大街的明星代言，還有Low到爆的巨幅產(chǎn)品大圖，Mother Design設(shè)計(jì)的海報(bào)高明N倍，地鐵的乘車場(chǎng)景，演變?yōu)樵O(shè)計(jì)的創(chuàng)意，讓早已審美疲勞的大眾眼睛一亮。
好的海報(bào)設(shè)計(jì)，永遠(yuǎn)是解決好問(wèn)題的結(jié)果。在倫敦這座文化多元的時(shí)尚大都會(huì)，只有足夠的酷炫，足夠的抓人眼球，才能為品牌帶來(lái)高效且持久的曝光量。
為突顯Henry London英倫風(fēng)與復(fù)古情懷，以及手表現(xiàn)代輕奢的時(shí)尚定位，設(shè)計(jì)師在短短一截手臂上大做文章，不管你是什么膚色、什么國(guó)籍、什么職業(yè)，都能找到身份的共鳴，對(duì)品牌產(chǎn)生認(rèn)同感，潛移默化之間，影響受眾群體的消費(fèi)觀。
品牌文化是品牌價(jià)值很重要的一部分，如何讓Henry London的品牌文化深入人心，手表在輕奢侈品市場(chǎng)中顯示出含金量？
Mother Design并沒(méi)有生硬的打感情牌，而是將品牌文化與倫敦城市文化結(jié)合。
倫敦是一座很有儀式感的城市，生活儀式感來(lái)源于街頭常見的視覺符號(hào)，筆挺的西裝、代表紳士文化的禮帽、每個(gè)人出行必備的雨傘……當(dāng)然還有一塊彰顯身份與品味的腕表，Henry London有野心成為生活情調(diào)的一部分。
Mother Design的品牌營(yíng)銷之所以成功，與其說(shuō)是在營(yíng)造一種與眾不同的格調(diào)，不如說(shuō)是通過(guò)一系列的海報(bào)，打造一種圈層文化，巧妙的進(jìn)行心里暗示，Wear London Your Way”簡(jiǎn)單的Slogan，演變?yōu)橐环N時(shí)尚出行方式，似乎在敘述倫敦街頭每天發(fā)生的故事，更容易引起大眾消費(fèi)者的共鳴，吸引大眾加入Henry London的時(shí)尚行列。
如今的中國(guó)消費(fèi)者更愿意去深入了解一個(gè)品牌的日常信息，越來(lái)越多的人希望能夠得到品牌的一手資訊，這一比例遠(yuǎn)超過(guò)了他們對(duì)于價(jià)格的關(guān)心，他們關(guān)注品牌發(fā)布的新聞，在時(shí)尚雜志上的報(bào)道，一些消費(fèi)者還會(huì)關(guān)注設(shè)計(jì)師的風(fēng)格甚至是設(shè)計(jì)師的更替。與昂貴的奢侈品和爛大街的普通大眾品牌相比，小眾品牌在維護(hù)了自己“高品位”的同時(shí)，又更顯親民，自然成了追求高品位與特異性的消費(fèi)者的追捧對(duì)象。