如果現(xiàn)在需要為Noxu拼圖游戲品牌設(shè)計(jì)一個(gè)logo，要求能使品牌名聲大震，你會(huì)選擇下面兩個(gè)版本中的哪一個(gè)呢？

noxu設(shè)計(jì)
 

其實(shí)不管是左邊還是右邊的logo，只要提案PPT講得好，甲方都會(huì)買賬的。

如果選擇了左邊的，那么你的客戶可能更偏愛簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)，選擇了右邊，客戶會(huì)更喜歡能夠透露產(chǎn)品信息的設(shè)計(jì)。

來自蒙彼利埃商學(xué)院的Jonathan Luffarelli、威斯敏斯特商學(xué)院的Mudra Mukesh和勞里埃大學(xué)商學(xué)院的Ammara Mahmood，三人都是市場(chǎng)營銷學(xué)的助理教授。他們合作進(jìn)行了七項(xiàng)實(shí)驗(yàn)研究，分析了597家公司的logo對(duì)于品牌資產(chǎn)的影響。

上圖中，右邊的logo被叫做描述性的（descriptive），也就是帶有品牌或者產(chǎn)品信息，相反地，左邊的logo被叫做非描述性的。

  • 什么是描述性的logo？

簡(jiǎn)單來說，描述性的logo就是包含文字或視覺設(shè)計(jì)元素，可以清楚地傳達(dá)品牌提供的產(chǎn)品或服務(wù)類型。

舉個(gè)例子，漢堡王的logo就屬于描述性的，logo中包含了文字“burger”和漢堡包的圖案。相反，麥當(dāng)勞的logo就是非描述性的。在你不知道M就是麥當(dāng)勞標(biāo)志的情況下，金色字母M的logo并不能告訴消費(fèi)者它是一個(gè)賣漢堡包的品牌。

漢堡包logo設(shè)計(jì)

近年來，部分品牌在更換新logo時(shí)對(duì)于選擇描述性還是非描述性的Logo各有態(tài)度。比如說唐恩（原唐恩都樂），在創(chuàng)業(yè)時(shí)它主要生產(chǎn)甜甜圈和其他烘焙食品，如今主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向現(xiàn)磨咖啡，對(duì)標(biāo)星巴克。

去年8月份，唐恩都樂Dunkin’ Donuts宣布將公司名稱改為“唐恩”（Dunkin’），去掉了甜甜圈的名字，在logo的設(shè)計(jì)中也刪去了咖啡杯，只剩下非描述性的文字logo。

Dunkind‘donuts VI設(shè)計(jì)

而動(dòng)物星球卻選擇在logo中添加大象的圖案使其更具描述性，從原本純文字的logo變成了帶有圖案說明的。

研究過597個(gè)logo后，他們發(fā)現(xiàn)這樣的設(shè)計(jì)可以促進(jìn)銷售

三位教授在分析中發(fā)現(xiàn)，大約60％的公司使用非描述性logo，而40％的公司使用描述性logo。

  • 為什么要使用描述性logo？

他們?cè)诙啻螌?shí)驗(yàn)中發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者可以更容易地在視覺上快速處理描述性logo，并做出對(duì)品牌的判斷結(jié)果。三位教授認(rèn)為，與非描述性logo相比，描述性logo：

  1. 使品牌在消費(fèi)者眼中顯得更加真實(shí)
  2. 更有利地影響消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)
  3. 更強(qiáng)烈地提高了消費(fèi)者從品牌購買的意愿
  4. 進(jìn)一步提高品牌的凈銷售額
華萊士LOGO設(shè)計(jì)

在研究logo是否會(huì)對(duì)品牌資產(chǎn)有影響時(shí)，研究人員分析了423個(gè)企業(yè)的品牌數(shù)據(jù)，包括財(cái)務(wù)信息，如廣告和研發(fā)支出等，以及13個(gè)logo設(shè)計(jì)特征，如對(duì)稱性、形狀等。在使用回歸分析處理這些數(shù)據(jù)后，結(jié)果表明與非描述性logo相比，描述性logo對(duì)銷售的正面影響更大。
  • 每個(gè)品牌都要用描述性logo嗎？

當(dāng)然不是，盡管使用描述性的logo對(duì)品牌資產(chǎn)有積極影響，但是對(duì)于消費(fèi)者熟悉的品牌來說，這種積極影響就顯得微不足道了，他們受到logo設(shè)計(jì)影響的可能性更小。

可口可樂VI設(shè)計(jì)

可口可樂經(jīng)常會(huì)將自己的品牌LOGO微調(diào)后迎合某一主題活動(dòng)

除此之外，如果品牌本身的性質(zhì)比較負(fù)面，比如說殯儀館和驅(qū)蟲劑等，再使用描述性的logo只會(huì)想消費(fèi)者聯(lián)想起不好的回憶，對(duì)品牌產(chǎn)生不好的印象。

對(duì)于旗下有很多子品牌的公司來說，比如寶潔、聯(lián)合利華等，他們的Logo設(shè)計(jì)不會(huì)與特定的產(chǎn)品有很大的關(guān)聯(lián)，從而避免了消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知的混亂。

P&G品牌設(shè)計(jì)

當(dāng)然保守地說，描述性的logo不一定能保證品牌的成功，但也不能低估了它的重要性。因此設(shè)計(jì)師在決定Logo設(shè)計(jì)基調(diào)時(shí)，也可以適當(dāng)考慮品牌的產(chǎn)品和知名度等。
 

注：部分素材來源于網(wǎng)絡(luò)