如果現(xiàn)在需要為Noxu拼圖游戲品牌設(shè)計一個logo，要求能使品牌名聲大震，你會選擇下面兩個版本中的哪一個呢？
其實不管是左邊還是右邊的logo，只要提案PPT講得好，甲方都會買賬的。
如果選擇了左邊的，那么你的客戶可能更偏愛簡單的設(shè)計，選擇了右邊，客戶會更喜歡能夠透露產(chǎn)品信息的設(shè)計。
來自蒙彼利埃商學(xué)院的Jonathan Luffarelli、威斯敏斯特商學(xué)院的Mudra Mukesh和勞里埃大學(xué)商學(xué)院的Ammara Mahmood，三人都是市場營銷學(xué)的助理教授。他們合作進行了七項實驗研究，分析了597家公司的logo對于品牌資產(chǎn)的影響。
上圖中，右邊的logo被叫做描述性的（descriptive），也就是帶有品牌或者產(chǎn)品信息，相反地，左邊的logo被叫做非描述性的。
- 什么是描述性的logo？
簡單來說，描述性的logo就是包含文字或視覺設(shè)計元素，可以清楚地傳達品牌提供的產(chǎn)品或服務(wù)類型。
舉個例子，漢堡王的logo就屬于描述性的，logo中包含了文字“burger”和漢堡包的圖案。相反，麥當勞的logo就是非描述性的。在你不知道M就是麥當勞標志的情況下，金色字母M的logo并不能告訴消費者它是一個賣漢堡包的品牌。
近年來，部分品牌在更換新logo時對于選擇描述性還是非描述性的Logo各有態(tài)度。比如說唐恩（原唐恩都樂），在創(chuàng)業(yè)時它主要生產(chǎn)甜甜圈和其他烘焙食品，如今主要業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)向現(xiàn)磨咖啡，對標星巴克。
去年8月份，唐恩都樂Dunkin’ Donuts宣布將公司名稱改為“唐恩”（Dunkin’），去掉了甜甜圈的名字，在logo的設(shè)計中也刪去了咖啡杯，只剩下非描述性的文字logo。
而動物星球卻選擇在logo中添加大象的圖案使其更具描述性，從原本純文字的logo變成了帶有圖案說明的。
三位教授在分析中發(fā)現(xiàn)，大約60％的公司使用非描述性logo，而40％的公司使用描述性logo。
- 為什么要使用描述性logo？
他們在多次實驗中發(fā)現(xiàn)，消費者可以更容易地在視覺上快速處理描述性logo，并做出對品牌的判斷結(jié)果。三位教授認為，與非描述性logo相比，描述性logo：
- 使品牌在消費者眼中顯得更加真實
- 更有利地影響消費者對品牌的評價
- 更強烈地提高了消費者從品牌購買的意愿
- 進一步提高品牌的凈銷售額
在研究logo是否會對品牌資產(chǎn)有影響時，研究人員分析了423個企業(yè)的品牌數(shù)據(jù)，包括財務(wù)信息，如廣告和研發(fā)支出等，以及13個logo設(shè)計特征，如對稱性、形狀等。在使用回歸分析處理這些數(shù)據(jù)后，結(jié)果表明與非描述性logo相比，描述性logo對銷售的正面影響更大。
- 每個品牌都要用描述性logo嗎？
當然不是，盡管使用描述性的logo對品牌資產(chǎn)有積極影響，但是對于消費者熟悉的品牌來說，這種積極影響就顯得微不足道了，他們受到logo設(shè)計影響的可能性更小。
常會將自己的品牌LOGO微調(diào)后迎合某一主題活動-西班牙今年7月份.png)
可口可樂經(jīng)常會將自己的品牌LOGO微調(diào)后迎合某一主題活動
除此之外，如果品牌本身的性質(zhì)比較負面，比如說殯儀館和驅(qū)蟲劑等，再使用描述性的logo只會想消費者聯(lián)想起不好的回憶，對品牌產(chǎn)生不好的印象。
對于旗下有很多子品牌的公司來說，比如寶潔、聯(lián)合利華等，他們的Logo設(shè)計不會與特定的產(chǎn)品有很大的關(guān)聯(lián)，從而避免了消費者對品牌認知的混亂。
當然保守地說，描述性的logo不一定能保證品牌的成功，但也不能低估了它的重要性。因此設(shè)計師在決定Logo設(shè)計基調(diào)時，也可以適當考慮品牌的產(chǎn)品和知名度等。
注：部分素材來源于網(wǎng)絡(luò)