一套好的視覺(jué)識(shí)別（Visual Identity），將為品牌建立起鮮明形象，諸如無(wú)印良品、Apple、星巴克等，無(wú)不散發(fā)出品牌獨(dú)有氣質(zhì)，在消費(fèi)者心中留下深刻印象。
近日，星巴克便首度在網(wǎng)站公開(kāi)了其團(tuán)隊(duì)識(shí)別設(shè)計(jì)的成果覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，通過(guò)標(biāo)志、配色、字體、插畫(huà)和影像5個(gè)層面闡述星巴克品牌設(shè)計(jì)理念
標(biāo)志丨LOGO
配色丨COLOR
顏色是品牌最容易給消費(fèi)者留下記憶點(diǎn)的元素。星巴克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以綠色作為錨點(diǎn)，將視覺(jué)風(fēng)格加以延伸，樹(shù)立品牌鮮明印象。
創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson ：「從星巴克經(jīng)典的美人魚(yú)LOGO及店員的圍裙出發(fā)，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季，團(tuán)隊(duì)從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調(diào)，接著便展開(kāi)、延伸出一系列的視覺(jué)設(shè)計(jì)，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」
字體丨FONT
近日，星巴克便首度在網(wǎng)站公開(kāi)了其團(tuán)隊(duì)識(shí)別設(shè)計(jì)的成果覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)，通過(guò)標(biāo)志、配色、字體、插畫(huà)和影像5個(gè)層面闡述星巴克品牌設(shè)計(jì)理念
標(biāo)志丨LOGO
配色丨COLOR
顏色是品牌最容易給消費(fèi)者留下記憶點(diǎn)的元素。星巴克設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)以綠色作為錨點(diǎn)，將視覺(jué)風(fēng)格加以延伸，樹(shù)立品牌鮮明印象。
創(chuàng)意總監(jiān) Ben Nelson ：「從星巴克經(jīng)典的美人魚(yú)LOGO及店員的圍裙出發(fā)，我們打造了屬于星巴克的綠色世界。每一季，團(tuán)隊(duì)從新推出的飲品中提取靈感，挑選出流行色調(diào)，接著便展開(kāi)、延伸出一系列的視覺(jué)設(shè)計(jì)，然而，這些都得回歸星巴克最具代表性的顏色—— Starbucks Green （PANTONE 3425）。」
字體丨FONT
Sodo Sans：適用于一般內(nèi)文文案
帶文青感的手寫(xiě)字是咖啡店的最?lèi)?ài)，可是在閱讀上卻有不易辨識(shí)的缺點(diǎn)，因此星巴克選擇了三種耐看易讀的字體：Sodo Sans、Lander 以及Trade Gothic LT。
中規(guī)中矩的 Sodo Sans 是星巴克運(yùn)用最為廣泛的字體，常見(jiàn)于文案內(nèi)容；Lander 是三者中唯一的襯線(xiàn)字體，主要用于表達(dá)情緒感染力的情境中；而擁有俐落輪廓的 Trade Gothic LT 則作為標(biāo)題時(shí)使用。
Lander：適用于富感染力的文案
Trade Gothic LT：適用于標(biāo)題
插畫(huà)｜Illustration
影像｜Photography
星巴克的「視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)」設(shè)計(jì)思維的 3 大重點(diǎn)！我們可以看到星巴克對(duì)于 logo、顏色、字體與影像的使用準(zhǔn)則如下：
- 區(qū)分視覺(jué)識(shí)別的訴求：功能性 VS 感染力
- 善用「顏色」為品牌創(chuàng)造記憶點(diǎn)
- 字體的「易讀性」最重要，華麗次之
「功能性／Functional」與「感染力／Expressive」具體體現(xiàn)在從菜單、制作物、食品包裝到Instagram 上的行銷(xiāo)素材等，全都有跡可循。
注：部分素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)