自古以來，在任何領(lǐng)域，得年輕人者得天下。當(dāng)“Z世代消費(fèi)群體”長大，人均可支配收入逐漸提高，如今的他們儼然已經(jīng)成為消費(fèi)市場里最有潛力的存在。
而Z世代的年輕人們，關(guān)注時(shí)尚和娛樂，追求個(gè)性化與差異化。傳統(tǒng)銷售模式對(duì)他們來說沒有多少吸引力，相對(duì)“經(jīng)濟(jì)實(shí)惠”和“健康養(yǎng)生”，許多人更愿意為新奇刺激買單。
這就要求商家將創(chuàng)意與趣味性融入自己的產(chǎn)品，尤其是對(duì)于線下新零售商家來說，當(dāng)網(wǎng)購變得越來越方便快捷，如果門店不能做到及時(shí)升級(jí)，就很容易失去競爭力。
新零售設(shè)計(jì)該往哪個(gè)方向靠？在此以Area 15內(nèi)的Omega Mart為例，提供一個(gè)抄作業(yè)的思路。
位于美國拉斯維加斯州的Area 15，是全球首座專業(yè)定制化體驗(yàn)式零售及娛樂綜合型場館。
這座占地總面積達(dá)到1.8萬平方米的場館，涵蓋了各類沉浸式體驗(yàn)場所和主題活動(dòng)，VR，AR，MR，大量新媒體藝術(shù)交互裝置，藝術(shù)展覽，以及設(shè)計(jì)前衛(wèi)的餐廳，酒吧等餐飲店。
這里是科幻愛好者和解謎游戲愛好者的天堂，也是供養(yǎng)新奇靈感藝術(shù)交流碰撞的土壤。
我愿稱之為——高配版萬科廣場加北京798。
而Omega Mart，正是位于其中的一個(gè)“超市”。
初入Omega Mart，它看起來就是一個(gè)正常超市該有的樣子。
貨架上擺著琳瑯滿目的商品，忙碌的店員穿梭其間。
各大功能區(qū)劃分合理，日用品區(qū)、食品區(qū)各司其職——
等會(huì)兒！仔細(xì)看看，這貨架上擺的都是啥？
猛……猛犸肉？紋身雞？這是可以說的嗎？
還有這生活bug一樣的貨架亂碼，和潛藏在商品名稱中的科幻小說常見橋段：“快醒來，你現(xiàn)在身處的世界是假的”……
這都是啥呀。
當(dāng)你不經(jīng)意間打開酒柜的門，會(huì)發(fā)現(xiàn)這根本不是啥賣酒的地方。穿過幽暗扭曲的隧道，瞬間進(jìn)入一個(gè)充滿賽博朋克意味的新世界。
原來這個(gè)超市，不僅賣的東西全是“假”的，還隱藏了一個(gè)巨大的未來機(jī)械工廠。
沒有地圖、沒有攻略，更沒有指引者，一切秘密都要靠自己探索發(fā)現(xiàn)。
這家店確實(shí)是個(gè)超市，外面貨架上的物品都可以購買，但它不僅僅只是一家超市。
迷宮，海底隧道，密室逃脫，滑梯與電玩城，無數(shù)在你意料之外的元素都可以在Omega Mart被發(fā)現(xiàn)。
憑借精妙的設(shè)計(jì)和前衛(wèi)的理念，Omega Mart在海外年輕人中擁有了極高的人氣，并且仍在持續(xù)升級(jí)。無數(shù)年輕人從遙遠(yuǎn)的地方趕去，只為一睹真容。
而對(duì)于大部分國內(nèi)實(shí)體商家來說，只要想把握年輕人市場，這種新零售發(fā)展模式都值得借鑒。無論是大型商超，餐飲店，還是酒店民宿，增加更多年輕人喜歡的元素勢在必行。
只關(guān)注產(chǎn)品本身在未來的行業(yè)競爭中必然會(huì)很吃虧。更精妙的設(shè)計(jì)、更獨(dú)特的宣傳才是大勢所趨。
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