最近，莫斯科一家名叫ARTKOF的棺材店更新了自己的品牌形象，使用了一個(gè)嶄新的logo——
閃光棺材。
這個(gè)logo的構(gòu)成比較簡(jiǎn)單，線條組成棺材的造型，并形成一個(gè)抽象的大寫(xiě)字母A，加上干凈的店名，放射狀光線和幾個(gè)星星圖案，符合品牌設(shè)計(jì)中“簡(jiǎn)潔明了，內(nèi)容清晰”的要求。
只是這家店的主營(yíng)業(yè)務(wù)非常特殊，再稍微一想這logo的含義，那簡(jiǎn)直比黑人抬棺給人帶來(lái)的沖擊還要大。
不愧是戰(zhàn)斗民族，地獄笑話信手拈來(lái)。
再一看這logo的設(shè)計(jì)師：由Art. Lebedev Studio出品。
那沒(méi)事了。
Art. Lebedev Studio是俄羅斯著名的設(shè)計(jì)公司，業(yè)務(wù)范圍涵蓋品牌設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、導(dǎo)視設(shè)計(jì)、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)、界面設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)、建筑和圖書(shū)出版等。
前段時(shí)間火了一陣的俄羅斯奧委會(huì)吉祥物帽子貓就是他們的作品。
按理說(shuō)這種業(yè)務(wù)都擴(kuò)張到國(guó)家層面的公司，怎么著也該有點(diǎn)國(guó)之棟梁該有的矜持與高端。
Lebedev不。
他們奉行的宗旨，極有可能是“生命不息，搞事不止”。
要論Lebedev搞過(guò)的事，尤其是在品牌設(shè)計(jì)上，那簡(jiǎn)直是罄竹難書(shū)——不好意思，是數(shù)不勝數(shù)。
一、你明明可以直接搶錢，但你還給了我一個(gè)logo欸
2018年，針對(duì)小公司的客戶需求，Lebedev推出了一個(gè)叫“閃電設(shè)計(jì)”的服務(wù)。
只需要支付10萬(wàn)盧布（約1萬(wàn)人民幣），客戶就能在最長(zhǎng)不超過(guò)一個(gè)月的時(shí)間內(nèi)拿到Lebedev出品的專屬品牌logo設(shè)計(jì)。
但“閃電設(shè)計(jì)”有一個(gè)限制：
不能改稿，無(wú)論客戶是否滿意，拿到logo的那一刻結(jié)果已經(jīng)注定。
是初稿，也是終稿。
就像開(kāi)盲盒一樣，玩的是刺激，拼的是人品。
這項(xiàng)服務(wù)引起了極大的爭(zhēng)議，顧客們發(fā)現(xiàn)他們拿到手的設(shè)計(jì)作品經(jīng)常讓人有些摸不著頭腦，更有許多人直接怒斥“怎么會(huì)有這種屎一樣的設(shè)計(jì)”。
但偶爾也會(huì)出一些看起來(lái)還不錯(cuò)的作品。
無(wú)論如何，靠著這項(xiàng)服務(wù)，Lebedev受到無(wú)數(shù)小公司的青睞，在兩年多的時(shí)間內(nèi)狂攬4000多萬(wàn)盧布。
結(jié)果有一天，Lebedev突然自爆：
所有通過(guò)“閃電設(shè)計(jì)”進(jìn)行的品牌設(shè)計(jì)，都是他們公司自行研發(fā)的AI程序設(shè)計(jì)的！
消息一出，所有人都傻眼了。
你以為設(shè)計(jì)師是帶著情緒做出這樣凌亂的設(shè)計(jì)，苦苦探尋其中如畢加索的抽象畫(huà)一般蘊(yùn)含的深意，卻從未想過(guò)，設(shè)計(jì)師他甚至都不是一個(gè)人。
看看這汽車上騰飛的小翅膀，迷離扭曲的文字，莊嚴(yán)肅穆的小人，這都是AI設(shè)計(jì)師的作品。
Lebedev甚至將這個(gè)AI人格化，賦予它名字和形象，還有正兒八經(jīng)的工作照和個(gè)人簡(jiǎn)介。
求花了錢的大怨種們的心理陰影面積。
二、沒(méi)有不好的設(shè)計(jì)，只有沒(méi)眼光的客戶
在遙遠(yuǎn)的東歐，有一個(gè)叫做德涅斯特河沿岸摩爾達(dá)維亞共和國(guó)的國(guó)家。
這個(gè)國(guó)家并不被聯(lián)合國(guó)承認(rèn)，不過(guò)問(wèn)題不大，Lebedev曾經(jīng)熱情地為他們?cè)O(shè)計(jì)了一款國(guó)家旅游品牌logo。
這個(gè)LOGO包含了德涅斯特河沿岸共和國(guó)所有的標(biāo)志性元素，如：
葡萄酒、蒂吉納城堡（始建于15世紀(jì)）、田野、草地、黑魚(yú)子醬（該國(guó)的主要出口品之一）和德涅斯特河。
Lebedev負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的品牌設(shè)計(jì)師稱，這個(gè)非常獨(dú)特、令人過(guò)目不忘的LOGO，一定會(huì)引起游客的注意，并立即向游客們傳遞德涅斯特河沿岸共和國(guó)獨(dú)有的歷史，文化和自然環(huán)境信息。
然而，當(dāng)Lebedev自信滿滿地將方案拿給德涅斯特河沿岸共和國(guó)負(fù)責(zé)人看時(shí)，卻遭到了狠批。
該國(guó)旅游部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)人稱，這樣的品牌設(shè)計(jì)太過(guò)幼稚，不符合他們的國(guó)家形象，并且說(shuō)絕不會(huì)和Lebedev合作。
Lebedev的創(chuàng)始人聽(tīng)聞此事后，給出的回應(yīng)堪稱老陰陽(yáng)人：
“共和國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人不喜歡這個(gè)新LOGO，這太好了！因?yàn)楣埠蛧?guó)的領(lǐng)導(dǎo)層完全不知道是什么才是吸引游客的主要原因，游客是來(lái)感受不同的自然和文化，不是來(lái)了解共和國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人是誰(shuí)！”
不喜歡我們的設(shè)計(jì)？
我們的設(shè)計(jì)絕對(duì)沒(méi)有問(wèn)題，肯定是你的問(wèn)題，哪怕你是個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人呢。
我愿稱之為全球最頭鐵的乙方。
三、刪繁就簡(jiǎn)，不如干脆沒(méi)有
Lebedev曾經(jīng)接過(guò)一個(gè)活，為一家銷售純凈瓶裝自來(lái)水的公司進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)。
歷時(shí)幾天的激烈討論與精妙構(gòu)思，最后出來(lái)的成果如下：
不要懷疑，你的手機(jī)沒(méi)壞，網(wǎng)絡(luò)也不是不好。
這是一張白色的圖片。
沒(méi)錯(cuò)，這就是他們?cè)O(shè)計(jì)出來(lái)的最終成品，將留白藝術(shù)發(fā)揮到了極致。
上一篇文章我們提過(guò)，簡(jiǎn)化品牌logo是目前的大勢(shì)所趨，也更利于企業(yè)形象的傳播。
從這個(gè)角度來(lái)看，這個(gè)長(zhǎng)方形的大白塊確實(shí)贏了，因?yàn)楹茈y有人能將logo做得比它更簡(jiǎn)化。
至于客戶會(huì)不會(huì)覺(jué)得自己被他們當(dāng)成了冤大頭，那就不在Lebedev的考慮范圍之內(nèi)了。
就是這么充滿爭(zhēng)議性的一家設(shè)計(jì)公司，其創(chuàng)始人居然被俄羅斯總統(tǒng)普京授予了“祖國(guó)功勛II級(jí)勛章”，以表彰他和他的設(shè)計(jì)公司在建立和發(fā)展俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域方面的服務(wù)做出的貢獻(xiàn)。
雖然他們愛(ài)搞事，但他們確實(shí)也有更多優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，如上文提到的帽子貓，又如他們幫俄羅斯一些城市做的品牌設(shè)計(jì)，為俄羅斯的旅游業(yè)發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。
所以說(shuō)，搞事的前提在于足夠扎實(shí)的設(shè)計(jì)能力，也許正因?yàn)樗麄兊哪芰ψ銐騼?yōu)秀，才能如此任性地開(kāi)創(chuàng)一個(gè)又一個(gè)“先鋒性壯舉”。
至于能力和地位還不夠強(qiáng)大的設(shè)計(jì)公司嘛，要是敢像他們這樣做，即便是戰(zhàn)斗民族也得讓人捏一把汗。