在我們?cè)O(shè)計(jì)品牌的過程當(dāng)中，有這么個(gè)有趣的現(xiàn)象， 設(shè)計(jì)師會(huì)經(jīng)常甲方諸如此類的反饋：“這個(gè)logo還不夠明確。”“光看這個(gè)看不出我們的品牌是干什么的。”不直接、不明確已經(jīng)成為了令設(shè)計(jì)師頭疼的痛點(diǎn)。其實(shí)諸如直接、明確，一直是個(gè)偽命題。我們來舉個(gè)例子，Nike的logo設(shè)計(jì)早就已經(jīng)走上神壇好多年，被人可勁地夸獎(jiǎng)，說它是超級(jí)符號(hào)，設(shè)計(jì)地有多好之類的。但是你如果用”簡(jiǎn)單、直接“這兩個(gè)標(biāo)簽去評(píng)價(jià)Nike的logo，其實(shí)它根本沒有體現(xiàn)出這是個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌，也沒有體現(xiàn)出它是個(gè)賣鞋的，更不存在什么視覺重點(diǎn)，來體現(xiàn)出自己多么有想法。同理還有蘋果、星巴克的logo設(shè)計(jì)。講真的，你拿著這幾個(gè)logo去問一輩子沒出過村的大爺，你說那一個(gè)對(duì)勾是賣拖拉機(jī)的，那個(gè)被咬了一口的蘋果是賣咖啡的，那個(gè)奇奇怪怪的綠人是賣印度神油的，他也不會(huì)懷疑的?，F(xiàn)在這些品牌的logo被拿出來津津樂道的原因可能只是因?yàn)樗鼈兂晒α恕?br />

 

當(dāng)然我并不是否認(rèn)logo的重要性，所有好的作品都需要反復(fù)地打磨和雕琢，一個(gè)好的logo肯定會(huì)對(duì)品牌發(fā)展有正面、積極的作用的。我想要反駁的是將logo等同于品牌的想法。做品牌，從來都不是做一個(gè)logo那么簡(jiǎn)單，背后的品牌定位、概念、文化、營(yíng)銷傳播都是構(gòu)成品牌的重要因素。從來都不要奢望用一個(gè)logo來成就品牌，應(yīng)該想的是怎樣用品牌成就logo。

 

當(dāng)然，logo不等同于品牌的理念并不意味著logo的設(shè)計(jì)可以脫離品牌進(jìn)行，在符合品牌定位、理念和視覺邏輯的基礎(chǔ)之上，再加上一定的創(chuàng)意，基本上就可以做出一個(gè)及格以上的logo了。

1、差異化的創(chuàng)新度，滿足能注冊(cè)圖形商標(biāo)，獲得美術(shù)版權(quán)等等

2、顏色的使用符合定位及色彩心理學(xué)，色彩的選擇與組合關(guān)系到消費(fèi)者的場(chǎng)景聯(lián)想，比如說少女心市場(chǎng)定位和健身產(chǎn)品的色彩搭配肯定是不同的

3、簡(jiǎn)潔易懂。所謂簡(jiǎn)潔易懂不是說一眼就能知道品牌是做什么的，而是起碼讓消費(fèi)者知道這是個(gè)什么字形，這是個(gè)什么圖形，這個(gè)字形或者圖形一定是生活中有群體共同記憶點(diǎn)的，大家有熟悉度的，這樣才能方便品牌的傳播和消費(fèi)者的記憶

4、容易落地，在所有顯示制作物料中不麻煩，易應(yīng)用到不同的載體和工藝。

5、在這個(gè)及格的基礎(chǔ)上，如果logo跟品牌的定位或產(chǎn)品或理念或文化有強(qiáng)關(guān)聯(lián)的話就更好，但是一般情況下是沒有那么理想的logo的，你可以試想一下市場(chǎng)上的大品牌，如果按照這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的話，有幾個(gè)是理想的呢？

最后想說，說了這么多，其實(shí)這是一篇軟廣，象內(nèi)是一家專注于吃喝玩樂的全案設(shè)計(jì)公司，以下是我們的部分logo設(shè)計(jì)作品，如果你有合作意向的話，歡迎私心騷擾~

 

 

 

 







注：部分素材來源于網(wǎng)絡(luò)